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網(wǎng)絡廣告路在何方(二)
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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第三個方面，今后發(fā)展網(wǎng)絡廣告公司還將在附加服務方面來給客戶帶來更多的實惠，這也是提高網(wǎng)絡廣告公司含金量的途徑。這個附加服務包括從廣告評測，廣告創(chuàng)意，廣告監(jiān)控，無償咨詢，廣告培訓等等方面要去入手，同時為了增加附加值，網(wǎng)絡廣告公司還要和媒體網(wǎng)站一起攜手共同去開發(fā)客戶。
第四個方面是個性化服務。我們所說的量體裁衣的服務方式將成為主流，針對不同的客戶，并且結合客戶的不同特點，網(wǎng)絡廣告公司將專門成為服務小組為單一的客戶進行服務，從單純的媒介購買到整體的廣告包裝，包括像調研、企劃、購買……全方位的進行支持，將個性服務貫穿整個廣告主的個性營銷以及引導消費者的個性消費心理。
第五是廣告代理制肯定將來被重新的劃分�，F(xiàn)在的信息時代肯定會影響廣告代理制度的發(fā)展。廣告主為了更好的利用媒體，配合自己的營銷，他將考慮重新來制定新的廣告代理。這種重新劃分廣告代理，就是說將傳統(tǒng)的媒體和網(wǎng)絡媒體的廣告代理分開，一般來說，廣告主的預算不會變，也就是廣告費用將分為兩個部分去做，在傳統(tǒng)方面他交給傳統(tǒng)網(wǎng)絡公司去做，在網(wǎng)絡方面他把這些預算交給網(wǎng)絡廣告公司去做，這種分工協(xié)作可以達到資源的有效利用，同時這也可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢。從廣告者的角度，第一可以簡潔地進行成本核算，第二財務管理更方便，第三流程效率它可以提高，第四流程監(jiān)控它可以做的到。所以這是一種提高工作效率和節(jié)約成本的一個非常有效的途徑。
從新媒體的探索與開發(fā)來說，各個網(wǎng)絡廣告公司也要去做，并且會投入很大的人力、物力去作，包括現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡廣告公司，例如正在開始嘗試WAP廣告，就是上無線上網(wǎng)廣告，以及包括ADSociety，正在致力于NOW廣告技術的開發(fā)，這些都是新的媒體的探索和開發(fā)。
最后還要講一點，就是廣告等于產(chǎn)品理念的深入，這是一種全新的理解，網(wǎng)絡廣告公司將來以后它要把自己的服務當成產(chǎn)品去銷售，而且這種銷售主要是兩個方面，一個方面網(wǎng)絡廣告公司為廣告主提供的是一套營銷解決方案，這里涉及到網(wǎng)絡廣告公司開發(fā)的許多特色產(chǎn)品；另一方面網(wǎng)絡廣告公司一般擁有自己的管理技術，并需要專門的部門銷售，如廣告管理軟件，因此，“廣告=產(chǎn)品”理念將使網(wǎng)絡廣告公司對服務產(chǎn)生深層次理解，也對網(wǎng)絡廣告的理解產(chǎn)生新的認識，我們?yōu)榭蛻舭l(fā)布廣告也是在銷售我們的產(chǎn)品。
網(wǎng)絡廣告的發(fā)展雖然時間比較短，但是速度比較快，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為廣告客戶制定廣告計劃，輔助銷售的強勢資源，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展將隨著信息時代的深入而深入，不能否認在經(jīng)歷了“認知-了解-認同”過程后，網(wǎng)絡廣告伴著網(wǎng)絡廣告公司的發(fā)展已經(jīng)在蓬勃發(fā)展起來了。
謝謝大家。